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Post by account_disabled on Dec 2, 2023 23:28:33 GMT -5
2021 年,广告行业在 2020 年因疫情受到严重打击,但增长速度非常强劲。这是 GroupM 和 Zenith 的两份报告得出的结论。 根据群邑的《今年明年》研究,全球广告投资年底将增长22.5%,而2022年的增幅将为9.7%。如果我们将其与 2020 年的数据进行比较,我们会看到非常丰厚的数字,当时全球广告支出下降了 5.8%。 到年底,全球广告投资将达到 7660 亿美元,预计到 2025 年将达到 1 万亿美元。 群邑商业智能全球总裁 Brian Wieser 在向AdWeek发表的声明中强调:“广告行业目前非常健康。 ” “我们预测 2021 年的增长率将达到近 23%,这可能是该行业有史以来最高的增长率之一,”Wieser 补充道。 此外,广告支出的增加似乎不仅仅归因于该行业现有广告商投资的增加。“现实情况是,新业务对增长的推动力最大。”Wieser 表示。 。毕竟,很多中小企业在过去一年半的时间里踩上了数字广告的加速器。 数字广告是2021年广告投资的“汽油” 然而,去年的增长集中在少数市场。仅美国、英国和中国就集中了全球广告投资的 70%。 数字广告对 2021 年的广告支出贡献巨大,在过去 12 个月中增长了 30.5%。展望2022年,增幅将 电话号码数据 不太明显,约为13.5%。 数字广告吞噬了 2021 年广告投资的大部分,为 64.5%(2020 年为 60.5%)。 大型广告商目前在电视广告上投资 40% 到 50%,在数字广告上投资 40% 到 50%。 数字广告这块肥美的蛋糕主要被 Alphabet、Meta 和亚马逊吞噬,它们占了支出的 80% 到 90%。 Zenith的预测较为乐观,但比群邑的温和一些,预计2021年广告投资将达到7050亿美元,比上一年增长15.6%。2022年,增幅将为9.1%。 未来几年广告支出将继续稳定增长,到2024 年将达到 8730 亿美元。 从地域上看,增长最快的地区是中欧和东欧、中东和北非。即便如此,所有地区都已恢复到 2019 年新冠疫情前的水平,并将继续增长到 2024 年。 另一方面,社交网络将成为未来三年增长最快的渠道,年增长率为 14.8%(这很大程度上得益于 TikTok 的崛起)。紧随其后的是在线视频(14%)和付费搜索(9.8%)。 在经历了同比25%的增长后,数字广告将占支出的60%以上,而在线视频将在流媒体平台的推动下增长14% 。到 2024 年,这一数字将增长至 65.1%,届时在线视频支出将达到 910 亿美元。 线性电视的增长速度远不如在线视频的增长速度,2021 年至 2024 年间,线性电视的收入将从 1710 亿美元增至 1780 亿美元。 另外值得注意的是,电视广告的成本将增加11%,远低于户外广告(4%)、展示广告(3%)和广播(2%)的数字,因此一些广告商可能会改变做法是从投资的角度来考虑的。
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